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爲年輕人打造更多接觸體彩的場景
2019-11-30 08:00

  为深化公众对体育彩票公益品牌的认识,向社会广泛宣传体育彩票“公益体彩 乐善人生”的公益内涵,国家体育总局在2014年8月印发了《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》(以下简称《办法》)。2018年,为进一步落实公益金筹集、管理和使用部门职责,更好地组织和推进公益金宣传工作,结合各省市落实公益金宣传工作的实际情况,国家体育总局对《办法》进行修订,并于2018年12月7日印发实施。新修《办法》实施近一年,体育彩票公益金宣传力度和频度有所提升,各级机构积极践行体彩公益品牌建设部署,一定程度上形成了宣传合力,提高了舆论声量。

  在河南省安陽市,體育部門結合本地公益金使用重點項目,配套投入落實健身場地設施公益金使用展示,使公益體彩的屬性更加深入人心。與此同時,網吧等體彩銷售新渠道的拓展更注重體彩公益形象展示,多措並舉之下,公益公信爲核心的體彩品牌形象已滲透到更廣泛群體。

體彩公益宣傳經驗報道之河南安陽

爲年輕人打造更多接觸體彩的場景

  自“十三五”以來,彩票的社會責任被予以高度重視,“建設負責任、可信賴、健康持續發展的國家公益彩票”的發展目標也表明體育彩票新階段發展更注重自身承擔的社會責任。加強公益宣傳,倡導理性購彩,讓更多購彩者理解買彩票是爲體育事業和公益事業作貢獻是責任彩票工作的具體體現。河南安陽體彩在銷售新渠道拓展中加大體彩公益宣傳力度,重視體彩公益形象展示,實現了體彩公益品牌建設與客戶群體拓展的協同發展。

吧台刮彩場景

  用玩英雄聯盟的手速去刮“頂呱刮”

  11月8日,记者走进安阳市北关区曙光路的庙街网吧,一群年轻人正在打着英雄联盟游戏,旁边闲置的显示器背景图是“公益体彩 乐善人生”经典的绿树蓝天公益宣传图。

  公益體彩宣傳進網吧,說實話,乍一看還真有點不習慣。不過看到網吧休息區幾個年輕人刮著“點石成金”頂呱刮即開票,在張貼于門口牆壁上的公益廣告的襯托下,畫面一下子就和諧了許多。

  “桌面換了三個月了吧,都看習慣了,進門走廊旁邊的海報你們有沒有看到?那個位置之前貼的是遊戲廣告。”和朋友一起“開黑”的叢宇在“百忙”之中回答了我的問題。從目前來看,公益體彩廣告對他的吸引力還遠不及遊戲當中的火光四射。不過他也表示,在體彩頂呱刮即開票一進駐網吧,他就已經體驗過刮獎之樂了,大家遊戲累了休息時也會去吧台買幾張玩一玩。“叢哥是我們戰隊第一手速,刮彩票速度都比我們快。”他的隊友在起哄。

  “自店裏開始宣傳體彩並安裝大樂透終端機、開售即開票到現在快四個月,咨詢的人很多,其中頂呱刮即開票最受歡迎。”廟街網吧經營者羅沖向記者介紹到,“體育彩票銷售要看長遠的發展,最開始我們把終端機擺放出來,貼上宣傳海報,不少顧客還納悶,怎麽網吧開始賣彩票了。那時候我和他們一樣,也不了解體彩。隨著體彩公益宣傳物料的展示,我開始了解體育彩票,知道體彩公益金爲公益事業做了很多貢獻,體彩和我們生活的交集也不只是大獎和健身路徑,還有助學扶貧等等許多方面。”

河南體彩安陽分中心主任仝興安

  拓展宣傳陣地“調整購彩者結構”

  在安阳,像庙街网吧这样配装体彩终端机的网吧目前有40家,到2020年,体彩网吧渠道数量将增加至100家。在河南體彩安陽分中心主任仝興安看来,这100家网吧售彩渠道不只是增加市场份额的新销售渠道,更是践行责任彩票工作的阵地。

  責任彩票提倡“多人少買”,提到“調整購彩者結構”,發展年輕購彩者群體是踐行責任彩票、實現體彩健康持續發展的必要途徑。開發新客戶,最有效的手段即是渠道拓展。

  2019年,安阳市文化局、广电局、体育局、旅游局合并成安阳市文化广电体育旅游局。安阳体彩的宣传资源不再局限于体育部门独有的资源——体育赛事、体育场馆场地等。“有了更多跨部门资源,我们践行责任彩票‘多人少买’这一目标也有了更多渠道。” 仝兴安如是说。

  “前两年安阳体彩就曾考虑过在网吧渠道开展公益体彩宣传,因为网吧装修比较‘高大上’,营业时间长,客流量大,消费群体是20岁至40岁的成人,这与体彩新客户开发的目标群体刚好重合。” 而直到今年才成功拓展网吧宣传阵地,仝兴安认为终端机的进驻是关键因素。“之前说服网吧经营者同意我们在网吧内布置宣传物料非常困难,因为那时网吧不能配装体彩终端机。现在网吧作为体彩销售新渠道,网吧经营者们报名非常踊跃,网吧也自然而然地成为体彩的宣传阵地。接下来,我们计划在网吧内开展一些联合营销活动,进一步推进体育彩票公益宣传。”

河南省體育局辦公室調研員李惠

網吧裏的公益金宣傳

  夯實體育系統公益金宣傳

  網吧等新渠道體彩公益宣傳工作正緊鑼密鼓地開展之時,體育渠道的彩票公益金宣傳工作也得以進一步夯實。

  在安阳市体育中心游泳馆的大厅内,公益体彩宣传巨幅海报占据一整面墙壁,公益金用于奥运争光计划、全民健身计划、扶贫、赈灾救灾、法律援助、农村养老、补充红十字事业、城乡医疗救助等用途醒目地展示出来。游泳馆内,不少家长趁着周末带孩子游泳锻炼,“公益体彩 乐善人生”的标语也醒目地印在墙上。“游泳馆能够实现低收费向市民开放,最重要的原因即是彩票公益金的资助。”工作人员如是说。游泳馆隔壁的安阳市体育中心综合馆内,相似的场景同样上演,体彩元素格外醒目。

  “安阳的体育场馆场地设施、全民健身路径都已按照要求,配装醒目的体彩标识牌。”据仝兴安介绍,“以后体彩标识和‘公益体彩 乐善人生’‘中国体育彩票捐赠’等元素都将是健身器材的出场标配。体彩公益金宣传不只是体彩人的工作。在安阳,这两年无论是全民健身路径的配建招标还是体育中心举办大型比赛,又或者是小区里健身器材重新配装,体彩工作人员都是重要的参与者。”

  公益金宣传需要全体育系统大联动。据河南省體育局辦公室調研員李惠介绍,河南省体育局在总局印发《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》后及时组织学习、宣传,加强体彩公益金及体育彩票公益和产品知识的传播。李惠表示,自2018年开始,省体育局通过一系列的培训授课,在体育宣传工作中增强了对体育彩票宣传的主动性和积极性,丰富了宣传方法,提高了体彩公益金宣传的准确性和规范性。

  如今,在河南省各級機構的積極協調部署下,越來越多的群衆接觸體彩,認識體彩,了解體彩。在這一過程中,大衆也切實感受到了體彩公益金“來之于民、用之于民”,看到體彩公益金確確實實用到了實處。守護體育事業生命線,推進全民健身事業發展,未來,中國體育彩票將繼續不忘公益初衷,添彩健康中國。(豐佳佳)

(編輯:張慧慈)

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